HarianBisnis.id-Mie Sedaap Cup meluncurkan Goreng Pedas Dinamit untuk merangkul Gen Z yang dinamis, ekspresif, dan gemar mencoba hal baru. Produk WINGS Food itu menawarkan mie goreng praktis dengan sensasi cabai rawit asli dalam kemasan cup yang siap diseduh kapan pun juga.
Brand Manager Mie Sedaap Cup Yohana Adityarini menyebut Gen Z kini aktif, ekspresif, dan suka mengeksplorasi hal baru. Mereka tidak ingin keseharian terasa monoton. Karena itu, brand ingin menghadirkan keseruan melalui produk praktis dan pengalaman yang fun, playful, engaging, serta dekat dengan ritme keseharian mereka.
Survei Jakpat Desember 2024 terhadap 1.155 responden Gen Z menemukan 61 persen menyukai mie goreng dan 68 persen menyukai makanan pedas. Preferensi itu menjadi dasar pengembangan varian baru. Mie Sedaap Cup memadukan format goreng dengan cabai rawit asli untuk menghadirkan kombinasi rasa favorit yang playful.
Yohana menjelaskan varian ini menghadirkan pedas menggigit tetapi tidak berlebihan agar tetap enjoyable. Cita rasa khas Mie Sedaap Goreng dipadukan cabai rawit dalam satu cup praktis. Kini konsumen cukup menyeduh lalu menikmati sensasi spicy fun yang membuat momen makan terasa lebih hidup dan selalu nagih.
Komitmen inovasi terlihat dari performa Rawit Bingit Series yang mencatat pertumbuhan signifikan pada Ayam Jerit, Baso Bleduk, dan Kari Mercon. Ayam Jerit menjadi varian penjualan tertinggi kedua setelah Goreng. Pencapaian itu memperkuat langkah Mie Sedaap Cup mengembangkan portofolio sesuai preferensi konsumen muda yang terus berubah.
Riset Attest menunjukkan 73 persen Gen Z memakai media sosial untuk menemukan referensi makanan. Sebanyak 85 persen responden pernah mencoba setidaknya satu tren makanan viral dalam setahun terakhir. Temuan itu menegaskan anak muda tertarik mencoba hal baru dan membagikannya kepada orang lain melalui konten digital.
Mie Sedaap Cup ingin menjadi bagian pengalaman melalui produk praktis yang membawa keseruan. Peluncuran seru diwarnai permainan kelompok, tantangan playful, dan aktivitas digital yang mengajak anak muda berinteraksi serta langsung mengekspresikan diri. Semangat Spicy Fun menjadi benang merah agar brand tetap dekat dengan keseharian mereka.
Brand Ambassador Oliver Robert mengaku terkesan setelah mencoba langsung. Pedasnya terasa kuat tetapi masih bisa dinikmati. Menurutnya, varian ini playful dan cocok dengan Gen Z yang suka eksplorasi. Oliver kini langsung mengajak anak muda terus having fun together melalui aneka permainan seru dalam acara peluncuran.
Sebagai brand dekat anak muda usia 12–20 tahun, Mie Sedaap Cup menawarkan produk fleksibel untuk hangout, bersantai di rumah, menikmati waktu malam, hingga bepergian. Kemasan cup membuat penyajian lebih singkat tanpa mengurangi pengalaman makan menyenangkan. Produk ini menemani ritme aktivitas mereka yang cepat dan spontan.
Melalui Goreng Pedas Dinamit, Mie Sedaap Cup mengajak YOLO Foodies menikmati pengalaman spicy fun kapan saja dan di mana saja. Aktivitas interaktif bersama komunitas dan digital akan terus dijalankan agar brand tetap menjadi bagian dunia Gen Z. Slurp, Play, Repeat menjadi ajakan menutup peluncuran ini.
