HarianBisnis.id-Di tengah gemerlap Milan Design Week 2026 yang biasanya dipenuhi instalasi mencolok dan pameran megah, Audi memilih jalan berbeda. Pabrikan asal Jerman itu menghadirkan “Origin”, sebuah instalasi hasil kolaborasi dengan Zaha Hadid Architects yang justru mengajak pengunjung untuk berhenti sejenak, merenung, dan menemukan kejernihan di tengah hiruk pikuk kehidupan modern.
Instalasi ini berlokasi di halaman bekas Archiepiscopal Seminary, sebuah bangunan bersejarah yang kini menjadi Portrait Hotel di Corso Venezia, Milan. Audi telah 13 tahun berturut-turut hadir dalam ajang desain bergengsi tersebut, namun tahun ini terasa berbeda.
Massimo Frascella, Chief Creative Officer AUDI AG, menjelaskan makna di balik pilihan tersebut.
“Keikutsertaan kami di Milan bukan sekadar untuk menampilkan kendaraan, tetapi untuk berkontribusi dalam diskusi budaya yang lebih luas. Di dunia yang semakin padat dan cepat, desain memiliki peran untuk membantu manusia menyaring informasi, menemukan kejelasan, dan kembali terhubung dengan hal-hal yang benar-benar penting,” ujar Massimo dalam keterangan tertulis yang diterima wartawan, Selasa (20/5).
Instalasi yang Hidup dan Bernapas
“Origin” dirancang sebagai ruang arsitektur yang tidak pernah tampak sama sepanjang hari. Bayangan dan pantulan cahaya terus bergerak, menciptakan pemandangan yang berubah tergantung sudut pandang pengunjung. Permukaan berlapis matte metalik yang terinspirasi dari titanium menyerap dan memantulkan nuansa warna lingkungan sekitarnya, menciptakan dialog hangat antara desain kontemporer dan warisan arsitektur Milan yang kaya sejarah.
Instalasi ini menjadi perwujudan filosofi desain baru Audi: kejernihan, ketepatan teknis, kecerdasan, dan emosi. Pengunjung diajak melangkah masuk, diam sejenak, dan hadir seutuhnya—sebuah antitesis dari laju kehidupan modern yang tak pernah berhenti.
Performa Bergerak ke Masa Depan
Di sisi lain Milan, Audi juga tidak melupakan akar performanya. Perusahaan memperkenalkan Audi RS 5 terbaru, plug-in hybrid pertama dari Audi Sport yang menawarkan akselerasi dan ketangkasan khas Audi dengan sentuhan elektrifikasi.
Tak ketinggalan, Audi R26—mobil Formula 1 yang akan menjadi senjata Audi di arena balap paling bergengsi dunia—juga dipamerkan. Langkah ini menegaskan komitmen Audi terhadap motorsport, mendorong batas teknologi, dan memperluas pengaruh budaya secara global.
Lebih dari Sekadar Mobil
Selama 13 tahun, Audi telah memantapkan dirinya sebagai kontributor tetap dalam komunitas desain global yang berkumpul di Milan setiap tahun. Audi konsisten mengeksplorasi tema yang melampaui dunia otomotif: bagaimana manusia hidup, bergerak, dan berinteraksi dengan lingkungan.
Tahun ini, Audi membawa percakapan tersebut lebih jauh: membahas kota yang semakin padat, informasi yang mengalir tanpa jeda, dan kebutuhan mendesak akan ruang yang memberi ketenangan.
Di akhir pekan yang sibuk itu, Audi di Milan tidak menawarkan lebih banyak hal untuk dilihat, tetapi sebuah cara baru untuk berhenti sejenak dan melihat kembali apa yang sudah ada. Sebuah “Origin” yang menjadi titik balik—bukan hanya bagi desain Audi, tetapi bagi cara kita memaknai mobilitas di tengah hiruk pikuk era modern.
