HarianBisnis.id-Dunia kecantikan Tanah Air kedatangan pemain baru. Maliao resmi memperkenalkan identitasnya di Indonesia melalui acara Maliao Indonesia Launch & Soiree, sebuah pertemuan intim yang menghadirkan pengalaman berbeda bagi media dan kreator kecantikan untuk mengenal lebih dekat filosofi, inovasi, serta rangkaian produk terbaru merek asal Tiongkok tersebut.
Hadir dengan mengusung kampanye #MaliaoOnTheGo, merek kecantikan ini mengajak perempuan modern menjalani berbagai aktivitas dengan percaya diri melalui produk makeup yang praktis, nyaman digunakan, dan memiliki performa andal. Langkah ini dinilai tepat mengingat gaya hidup perempuan Indonesia yang semakin dinamis dan menuntut fleksibilitas dalam setiap rutinitas.
Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi, menjelaskan bahwa kehadiran Maliao di Indonesia didasari oleh pemahaman mendalam terhadap perubahan gaya hidup perempuan masa kini.
“Kami melihat perempuan modern memiliki gaya hidup yang semakin dinamis. Mereka membutuhkan makeup yang praktis, nyaman digunakan, namun tetap memiliki performa tinggi. Melalui campaign #MaliaoOnTheGo, kami ingin menghadirkan solusi yang benar-benar relevan dengan kebutuhan tersebut,” ujar Liu Vivi dalam peluncuran yang berlangsung di Jakarta, Jumat (18/7/2026).
Bukan Sekadar Peluncuran Produk
Maliao tidak sekadar memperkenalkan koleksi produk terbaru melalui deskripsi produk semata. Para tamu diajak merasakan langsung pengalaman menggunakan produk melalui berbagai area product experience, sesi Maliao Uncovered, hingga diskusi bersama kreator kecantikan mengenai kebutuhan makeup perempuan masa kini.
Liu Vivi menegaskan bahwa Maliao melakukan inovasi dalam konsep peluncuran. Berbeda dengan peluncuran produk pada umumnya, Maliao memilih mengemas momen ini dalam konsep Soiree yang lebih hangat dan interaktif.
Pada peluncuran ini, Maliao memperkenalkan 22 produk terbaru yang dirancang sebagai Complete Beauty System. Koleksi ini merupakan rangkaian makeup yang saling melengkapi untuk membantu perempuan membangun rutinitas makeup yang utuh dengan kualitas dan karakter yang konsisten.
Dari keseluruhan koleksi tersebut, Maliao memperkenalkan lima Hero Products yang merepresentasikan kualitas formula dan kemudahan penggunaan. Kelima produk tersebut adalah Pro Cover Powder, Velvet Blush Stick, Insta Glow Highlighting Stick, Lip Gloss, dan Eyeliner. Seluruh rangkaian produk telah terdaftar di BPOM dan bersertifikasi Halal, sehingga dapat digunakan dengan lebih nyaman oleh perempuan Indonesia.
Perjalanan Maliao di Indonesia
Hadirnya Maliao di Indonesia menjadi penanda babak baru bagi merek yang mulai populer di kalangan pencinta makeup Tanah Air. Sebelum peluncuran resmi ini, produk Maliao telah menarik perhatian warganet di berbagai platform media sosial, terutama di TikTok dan Instagram.
Ulasan demi ulasan bermunculan dari para kreator konten yang penasaran dan antusias mencoba produk Maliao. Minat pasar yang tinggi terhadap produk tersebut, terutama dari segmen pelanggan yang mencari produk makeup berkualitas dengan harga terjangkau, membuat Maliao optimistis menyambut kehadirannya di Indonesia.
Melalui peluncuran ini, Maliao menegaskan komitmennya untuk menghadirkan pengalaman bermakeup yang lebih menyeluruh bagi perempuan Indonesia. Ke depannya, kampanye #MaliaoOnTheGo akan terus diperluas melalui berbagai aktivitas product experience, kolaborasi bersama kreator kecantikan, kegiatan komunitas, hingga program edukasi agar semakin banyak perempuan dapat merasakan langsung kualitas dan filosofi yang dihadirkan Maliao.
